Reklamda Rekabetin Anahtarı

Muhtesem bir müzik parçasi besteledigimizi, inanilmaz bir tablo resmettigimizi veya bir heykel vücuda getirdigimizi hayal edelim. Sayet bu eseri hedef kitlemizle paylasmazsak, onlara eserimizi sunmazsak harcanan onca çabanin degerinin olmayacagi açiktir. Iste reklam çalismalari için de ayni durum geçerlidir ve planlama uzmanlari bu nedenle günlük yasantimizin hemen her aninda ve bulundugumuz hemen her ortamda varolmayi basarmak için ugras vermektedir; Dogru Kisiye; Dogru Zamanda, Dogru Yerde ve Dogru Konumlandirilmis Mesajla Erisim adina... Ve reklam kampanya planlama süreci dikkate alindiginda görülür ki; söz konusu kombinasyonu gerçeklestiren tek nokta vardir; Medya Plani...Günümüzde rekabet avantaji yakalamak ve farklilik yaratmak denildiginde karsimiza medya planlama çikmaktadir; çünkü medyanin alternatif kullanimi veya alternatif medyalar, farklilasmanin yeni silahi olarak degerlendirilmektedir. Yakalanan rekabet avantajinin sürdürülmesi baglaminda da durum farklilasmamakta ve medya plani yeni sunumlari veya mevcudun farkli kullanimi ile sekillenen alternatifleri ile iletisim sürecinin en önemli güç kaynaklarindan biri olarak karsimiza çikmaktadir. Medya ve planlama sürecinin degerinin yeni farkina varilmis gibidir; çünkü bilgi akisinin ve teknolojik gelismelerin sekillendirdigi günümüzde bize sunulan her sey gibi medyayi da tüketmekte olan bizlerin tercihleri, yasam tarzlari ve degerleri degismistir. Örgütlerin ve reklam sektörünün medya planina yaklasimlari farklilasmistir; çünkü yogunlasan rekabet paralelinde sekillenen yeni yönetim ve pazarlama yaklasimlari etkin ve etkili iletisimin merkezindeki güç kaynaklarinin yenilenmesini gündeme getirmistir; Medya, Marka, Degerler ve Yasam Tarzlari... Kisacasi Eski Yunan ve Misir’daki ilk örneklerinden benzin pompalarina veya sokak taslarina kadar uzanan yolculugunda medya ve planlama sürecinde de yaratici olunabilecegi anlasilmistir. Günümüzün strateji ve bütünlesik iletisim esasli dünyasinda medya planlamaya bakis ve uygulamaya iliskin degisimleri, dinamiklerini, bilesenlerini aktarmak adina sekillenen ve basta reklam alaninda egitim alanlar olmak üzere konuya ilgi duyan herkese yönelik hazirlanan bu çalisma ile sürecin bilesenlerinin netlestirilmesi hedeflenmistir. Çünkü, etkin iletisimin kaynaginda bugün “Farklilik Teklifi Sunan Yaratici Medya Planlari“ bulunmaktadir.(Tanitim Bülteninden)